Um jeito nosso
de aparecer no mundo.
Sistema de design da Café Brasil Fertilizantes. Cores, tipografia, componentes e tom de voz — para que tudo que sai com nosso nome se reconheça à distância.
O que esse sistema quer ser.
Três princípios que orientam toda decisão visual da Café Brasil.
Editorial, não comercial. A Café Brasil não fala como banner de promoção. Fala como uma carta bem escrita: tipografia serifada, ritmo de leitura, espaço para respirar. O produtor lê — não é assaltado por gritos visuais.
Terroso, não néon. Paleta inspirada em papel, terra de Alfenas, folha do cafeeiro, ferrugem. Cores que envelhecem bem. Nada vibrante para chamar atenção — atenção se conquista pelo conteúdo, não pelo brilho.
Trinta anos por trás. Toda peça tem que parecer fruto de uma empresa que existe há tempo, que sabe o que faz, que não precisa provar nada. Sem decoração desnecessária. Confiança em vez de espetáculo.
Logo & aplicações.
A marca tem versões para cada fundo. O fundo preto original foi tornado transparente, dando flexibilidade total.
Versões disponíveis
Regras de uso
Área de respiração. Sempre deixe um espaço equivalente à altura do "C" de "Café" em torno do logo. Não compete com outros elementos.
Tamanho mínimo. 100px de largura em digital, 30mm em impressão. Abaixo disso, "FERTILIZANTES" deixa de ser legível.
O que evitar. Não distorcer, não rotacionar, não trocar as cores do mapa do Brasil, não separar "Café" de "Brasil", não usar sobre fundo fotográfico sem caixa de proteção.
Paleta da casa.
Três famílias: papel (fundos), tinta (textos), e acentos (atenção). Cada cor com uso definido.
Família Papel · fundos
Família Tinta · textos
Família Acento · cores institucionais
Quando usar cada uma
Paper é o fundo padrão de qualquer peça. Paper 2 serve para destacar blocos (pull quotes, callouts). Paper 3 é o tom de seção alternada.
Ink é título e ênfase. Ink Soft é corpo de texto. Ink Faint é metadados, datas, legendas. Line é toda separação.
Accent é o vermelho-tijolo institucional — usar para números, marcadores §, drop caps, dados importantes. Moss é a verde institucional — botões, fundos escuros, tags positivas. Mustard é a cor de alerta moderada e destaque editorial — café conilon, callouts pedagógicos.
Duas famílias, muitas vozes.
Fraunces para tudo que se lê. JetBrains Mono para tudo que se nota.
Fraunces é uma serifada contemporânea com personalidade editorial. Tem variações que vão de leve e elegante a pesada e expressiva. É a voz principal da Café Brasil. JetBrains Mono é a monoespaçada que dá ritmo técnico e respiração — usada apenas em metadados, datas, etiquetas e código.
Blocos para reusar.
Cinco componentes que aparecem em quase tudo que a Café Brasil produz.
O que se vê de fora é uma empresa que tem todas as cartas para sair desta safra maior, mais forte, e mais respeitada.
O número grande em italic carrega o estilo editorial. Use para ordenar passos, prioridades e princípios.
O número fica em accent, em Fraunces italic 30px. Texto em corpo padrão.
Como a Café Brasil fala.
Pausado, técnico, respeitoso. Nunca apressado, nunca informal demais, nunca pressionando.
A voz da Café Brasil é a voz de uma indústria de 30 anos que conhece o produtor pelo nome. Não é a voz de quem vende — é a voz de quem entende. Quando o concorrente está gritando "preço", a Café Brasil está conversando sobre rendimento por hectare.
- "Performance por hectare"
- "Tecnologia que economiza nitrogênio"
- "30 anos ao lado do produtor"
- "Menos dose, mais resultado"
- "Garantia de entrega na safra"
- "Ciência aplicada ao cafeeiro"
- "Promoção imperdível"
- "Última chance"
- "Compre antes que falte"
- "Guerra do Irã afeta vocês"
- "Preço baixo garantido"
- Pontos de exclamação em série
O CSS da casa.
Copie e cole o bloco abaixo no :root de qualquer página nova.
Onde usar este sistema.
Materiais onde a Café Brasil deve aparecer exatamente assim.
Documentos institucionais e relatórios internos. Apresentações para diretoria, relatórios de safra, planos estratégicos, balanços anuais.
Comunicação com produtores premium. Cartas anuais, propostas comerciais para Embaixadores, convites para eventos, boletim Pulso Café Brasil.
Site institucional e landing pages de campanha. Páginas de produto técnico (Ciclus NS, Ciclus NK, Bio Brasil), página "30 anos", páginas de eventos.
Material de evento. Programas, fichas técnicas, certificados de presença, painéis e display impressos.
E-mail marketing técnico. Para a base de produtores cadastrados, com cadência editorial.
Para postos de venda, redes sociais de alcance massivo, anúncios de rádio — a marca pode ser interpretada com mais soltura, mas sempre mantendo paleta, logo e tom de voz.